Les backlinks, ces liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites web, sont un élément clé du référencement naturel (SEO). Ils agissent comme des votes de confiance, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est de qualité et pertinent.
Bien que Google ait récemment annoncé que les backlinks ont perdu de leur importance pour le référencement d’un site dans les SERPs, ils restent dans les faits très importants au même titre que la qualité du contenu ou encore l’UX.
Seulement, avoir énormément de backlinks ne suffit pas pour bien référencer un site web, et ce même s’ils sont tous de très bonne qualité. Pour son site web, il faut surtout un profil de backlinks solide et naturel pour le mettre à l’abri de toutes sanctions de Google.
Mais comment construire un tel profil ? Vous le saurez dans cet article !
Comprendre les fondamentaux des backlinks
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, ou lien retour, est un lien hypertexte qui relie une page web sur un autre site à une page de votre site. Pour les moteurs de recherche, chaque backlink est une sorte de recommandation. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site sera considéré comme pertinent et digne de confiance.
Les différents types de backlinks
Face à la multitude de types de backlinks, nous n’évoquerons que les trois catégories suivantes pour faciliter la compréhension du sujet. Les voici :
- Liens dofollow et nofollow
Les attributs « dofollow » et « nofollow » sont des instructions données aux moteurs de recherche par les webmasters. Ils indiquent si la valeur d’un lien doit être transmise à la page de destination.
Liens dofollow : ces liens transmettent l’intégralité de leur autorité à la page liée. Ils sont donc les plus précieux pour le SEO.
Liens nofollow : ces liens ne transmettent pas d’autorité. Ils sont souvent utilisés pour les commentaires, les forums ou les publicités.
- Backlinks contextuels et non contextuels
Le contexte dans lequel un lien est placé joue un rôle crucial dans sa valeur.
Backlinks contextuels : ces liens sont intégrés naturellement dans le contenu d’une page, souvent ancrés dans un mot-clé pertinent. Ils sont considérés comme plus naturels et plus valorisants par les moteurs de recherche.
Backlinks non contextuels : ces liens sont placés dans des zones où le contenu est moins pertinent, comme un pied de page ou un sidebar. Ils ont moins d’impact sur le référencement.
- Backlinks naturels et artificiels
La manière dont un backlink est obtenu est tout aussi importante que sa nature ou encore sa puissance.
Backlinks naturels : ces liens sont acquis de manière organique, grâce à la qualité de votre contenu et à sa promotion naturelle. Ils sont les plus appréciés des moteurs de recherche.
Backlinks artificiels : ces liens sont obtenus par des techniques SEO (White hat SEO ou Black Hat SEO) comme les articles invités, les communiqués de presse, l’achat de liens ou d’articles sponsorisés ainsi que l’intégration de liens dans les commentaires ou les forums. Ils sont aussi très puissants pour améliorer la visibilité d’un site, mais présentent un risque de pénalité de la part de Google.
L’importance d’un profil de backlinks qui ait l’air naturel
Aujourd’hui, obtenir des backlinks de manière organique est juste très difficile. Avec le business de vente de liens qui se développent, les sites web n’offrent plus gratuitement des backlinks doffolow. Pour cette raison, les webmasters doivent dorénavant acquérir, placer ou acheter des liens par eux-mêmes. Mais, même si ces backlinks ne sont pas acquis naturellement, il est important qu’ils donnent l’impression d’être naturels.
Un profil de backlinks qui paraît authentique inspire confiance aux moteurs de recherche. À l’inverse, si un site présente un schéma de liens trop homogène et donc artificiel, cela suscite des suspicions de la part de Google. Il réagira en pénalisant le site web.
Pour éviter ce genre de problème, il est conseillé de confier son netlinking à des prestataires SEO, surtout si on n’est pas familier avec les meilleures pratiques.
Les facteurs clés d’un profil de backlinks solide et naturel
1. La diversité des liens
Un profil de backlinks solide et naturel se caractérise par sa diversité. Cette diversité se manifeste à plusieurs niveaux :
La diversité des sources : un profil de backlinks sain provient de différents types de sites web. On retrouve des blogs, des forums, des annuaires, des plateformes de médias sociaux, des sites d’actualité, etc. Cette variété indique aux moteurs de recherche que votre contenu est apprécié par une large audience et dans des contextes variés.
La diversité des attributs : les liens doivent être en grande quantité de type « dofollow » et une faible portion en « nofollow ». Les liens dofollow transmettent l’intégralité de leur autorité à la page liée, tandis que les liens nofollow ne transmettent qu’une partie, voire aucune, de leur autorité. Toutefois, un profil de backlinks équilibré comprend les deux types de liens. Avoir 100% de ses backlinks en doffolow, c’est très louche aux yeux de Google.
La diversité du contexte : un profil de backlinks naturel comprend une majorité de liens contextuels et quelques-uns en non contextuels insérés dans des pieds de page, sidebar ou encore des profils. Cette variété contribue à un profil équilibré, plus susceptible d’être perçu comme naturel par les moteurs de recherche.
2. La pertinence des backlinks
Un lien est considéré comme pertinent lorsqu’il provient d’un site web traitant d’une thématique similaire ou complémentaire à celle de votre site.
Par exemple, si vous gérez un site sur la santé, des backlinks provenant de blogs médicaux ou de sites d’experts en santé auront un impact positif.
La pertinence aide à établir la crédibilité et l’autorité de votre site. Les moteurs de recherche privilégient les liens qui montrent une connexion logique entre les contenus, ce qui renforce l’expérience utilisateur et contribue à un profil de backlinks naturel et efficace.
3. La gradualité
Un profil de backlinks naturel se construit progressivement, au fil du temps. Il ne faut pas chercher à obtenir un grand nombre de backlinks en peu de temps, car cela pourrait alerter les moteurs de recherche et entraîner des pénalités.
Une acquisition de backlinks progressive imite plus fidèlement la façon dont les liens se créent naturellement sur le web, à travers les partages, les citations et les recommandations.
Les stratégies pour acquérir des backlinks de qualité
Maintenant que vous connaissez les règles pour construire un profil de backlinks solide et naturel, il est temps de partir à la chasse aux liens. Voici différentes manières d’acquérir des backlinks de qualité.
- Créer du contenu de qualité : le contenu est roi. Produire des articles, des infographies ou des vidéos informatives et engageantes attire naturellement des liens. Si votre contenu répond à des questions courantes ou apporte des informations inédites, d’autres sites seront plus enclins à le citer comme référence. Pensez à partager vos recherches ou vos études de cas, qui sont souvent très valorisées par d’autres professionnels.
- Articles invités : collaborer avec d’autres blogs ou sites dans votre niche en proposant des articles invités est une excellente stratégie. Cela vous permet de partager votre expertise tout en obtenant un lien retour vers votre site. Assurez-vous que le site hôte a une bonne réputation et que le contenu est pertinent pour votre audience.
- Échanges de liens : l’échange de liens est une technique SEO où deux sites web s’échangent des liens hypertextes. Le but ? Améliorer leur référencement naturel en augmentant le nombre de liens pointant vers leurs pages.
- Communiqués de presse : lorsque vous rédigez et publiez des articles sur des sites de communiqués de presse à l’occasion de lancement de produits ou d’autres événements, vous avez la possibilité d’insérer des liens vers votre site. Assurez-vous d’utiliser des services de distribution de presse réputés pour toucher un large public et attirer l’attention des journalistes et blogueurs.
- Inscription sur les annuaires : L’inscription sur les annuaires pour le SEO est une ancienne technique de référencement naturel qui consiste à répertorier son site web dans des annuaires en ligne spécialisés. C’est toujours utile pour varier son profil de liens. Recherchez des annuaires spécifiques, respectés et qui ont du trafic pour maximiser l’impact.
- Ninjalinking sur forums et autres plateformes : Participez activement à des forums ou plateformes en ligne indexées par Google et insérez des backlinks quand vous aurez l’occasion. Cette approche nécessite d’être authentique et utile, sinon elle pourrait être perçue comme du spam.